نمایش فایل: بازاریابی پارتیزانی (GUERRILLA MARKETING)

در این مطلب از سایت شما فایل با عنوان بازاریابی پارتیزانی (GUERRILLA MARKETING)را مشاهده می نمایید.
کلمات کلیدی:بازاریابی,کسب و کار,بازاریابی پارتیزانی,تاکتیکهای بازاریابی پارتیزانی ,دانلود مقاله مدیریت با عنوان بازاریابی پارتیزانی,تفاوتهای بازاریابی سنتی و پارتیزانی,مراحل اجرای بازاریابی پارتیزانی

بازاریابی پارتیزانی (GUERRILLA MARKETING)

چکیده

امروزه در بازارهای گوناگون کسب و کار، تمرکز زیادی بر بهبود کارایی و اثربخشی تلاشهای بازاریابی وجوددارد. شرکتها در جستجوی روشهایی نوین برای انجام بهینه این وظایف خطیر در راستای کاهش هزینه ها و افزودن ارزش به محصولات و خدمات خویش هستند. حتی در بازارهایی که با فشارها و مسائل درآمد و هزینه در مراحل گوناگون چرخه عمر محصول نهایی مواجه نیستند، تحولات سریع مسائل تکنولوژیک، مسائل و اقدامات تجاری شرایط اقتصادی، جستجوی روشهای جدیدی را برای بیان مشکلات قدیمی می طلبند. ضمن آنکه با توجه به تحولات مذکور، امروزه دیگر رویکرد بازاریابی سنتی پاسخگوی شرایط متغیر کنونی در حوزه های تجاری گوناگون نیست و شناسایی رویکردهای جدیدی برای مواجهه با این تحولات لازم و ضروری است.

بسیاری از سازمانها و شرکتها با محدودیتهای بودجه ای بسیاری در عرصه تجارت مواجهند و باید قابلیت آن را بیابند تا با حداقل منابع و سرمایه گذاری، حداکثر سود لازم را جهت بقا و ثبات خویش در بلندمدت کسب كنند. بازاریابی پارتیزانی، مفهومی است که اول بار توسط جی کنراد لوینسون در کتابی با عنوان "بازاریابی پارتیزانی" در سال 1982 تشریح شد؛ روشی نامنظم و غیرمعمول در انجام فعالیتهای ترفیعی بر مبنای یک بودجه بسیار کم. در واقع بازاریابی پارتیزانی نوعی بازاریابی نامنظم جهت کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است و درگیر ابتکارات، نوآوری، شکستن قوانین و جستجوی راهکارهای بدیل برای روشهای بازاریابی سنتی است.

در این مقاله سعی می شود تا مفاهیم، اصول، تکنیک ها و مراحل بازاریابی پارتیزانی مطرح شود و تحلیل قیاسی میان بازاریابی سنتی و پارتیزانی صورت گیرد. امید است مرور اجمالی این مقاله بتواند سازمانها و شرکتها را در برگزیدن رویکردهای بازاریابی بهینه یاری کند و گامی در جهت افزایش سودآوری سازمانها با توجه به تحولات پرشتاب در عرصه های تجاری امروز باشد.

کلمات کلیدی:

بازاریابی

کسب و کار

مقدمه

بازاریابی پارتیزانی(GUERRILLA MARKETING) همانطور که توسط جی کنراد لوینسون در کتابی با عنوان "بازاریابی پارتیزانی" در سال 1982 تشریح شد، روشی نامنظم و غیرمعمول در انجام فعالیت های ترفیعی بر مبنای یک بودجه بسیار کم است. چنین ترفیعات و پیشرفتهایی گاهی اوقات به گونه ای طراحی می شوند که مخاطب هدف، حتی از وجود آنها بی اطلاع است و این ترفیعات نوعی بازاریابی پنهان یا سری است. ( که بازاریابی مخفیانه نیز نامیده می شود)

اصول بازاریابی پارتیزانی

بازاریاب پارتیزانی باید خلاق باشد و روشهای نامنظم و غیرمعمول ارتقا و پیشبرد را طراحی و تدبیرکند. او باید کلیه ارتباطات و تماسهای خود را، چه حرفه ای و چه شخصی به‌کارگیرد و نیز شرکت و محصول آن را آزمون کند و به دنبال منابع تبلیغاتی باشد. بسیاری از اشکال تبلیغ، می توانند بسیار ارزان و آزاد باشند.

لوینسون، اصول زیر را به عنوان زیربنای بازاریابی پارتیزانی شناسایی می کند:

_ بازاریابی پارتیزانی به طور ویژه در کسب و کارهای کوچک کاربرددارد.

_ بازاریابی پارتیزانی باید بر مبنای روانشناسی انسانی باشد تا تجربه، قضاوت و حدس یا گمان.

_ سرمایه گذاریهای اولیه در بازاریابی به جای پول باید زمان، انرژی و قوه تخیل یا تصویرسازی ذهنی باشد.

فهرست

چکیده 1

مقدمه 3

اصول بازاریابی پارتیزانی 3

تاکتیک های بازاریابی پارتیزانی 5

تفاوتهای بازاریابی سنتی و پارتیزانی 6

مراحل اجرای بازاریابی پارتیزانی 10

نتیجه‌گیری 15

منابع 18

ادامه مطلب و دریافت فایل

مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازاریابی رابطه مند:مبانی نظری بازاریابی رابطه مند,پیشینه بازاریابی رابطه مند,دانلود مبانی نظری بازاریابی رابطه مند,پیشینه تحقیق بازاریابی رابطه مند,ادبیات نظری بازاریابی رابطه مند,فصل دوم پایان نامه بازاریابی رابطه مند,پیشینه تحقیق در مورد بازاریابی رابطه مند,مبانی نظری در مورد بازاریابی رابطه مند,دانلود پیشینه تحقیق بازاریابی رابطه مند

پروژه پایانی مهندسی برق با عنوان ایمنی در برق:برق گرفتگی,ایمنی در برق,ایمنی در برق فشار قوی,ارزیابی ریسک برق گرفتگی,تاثیرات جریان برق بر موجودات,شناسایی خطرات برق گرفتگی,دانلود پایان نامه ایمنی در برق,دانلود پایان نامه برق,دانلود پایان نامه رشته برق

پرسشنامه ارزیابی عملکرد بانک با استفاده از رویکرد کارت امتیازی متوازن:پرسشنامه کارت امتیاز متوازن,دانلود پرسشنامه کارت امتیازی متوازن,پرسشنامه کارت امتیازی متوازن رایگان,نمونه پرسشنامه کارت امتیازی متوازن,پرسشنامه ارزیابی عملکرد با استفاده از رویکرد کارت امتیازی متوازن,پرسشنامه ارزیابی عملکرد با کارت امتیازی متوازن,دانلود پرسشنامه bsc,دانلود پرسشنامه کارت امتیازی متوازن

خلاصه کتاب تحول در نظريه هاي روابط بين الملل، حميرا مشيرزاده:خلاصه کتاب تحول در نظريه هاي روابط بين الملل,حميرا مشيرزاده,,

تحقیق بررسی جایگاه مالکیت معنوی در قوانین و مقررات کشور:دانلود تحقیق بررسی جایگاه مالکیت معنوی در قوانین و مقررات کشور,ضرورت توجه به حقوق مالکیت فکری,مفهوم حقوق مالکیت فکری(معنوی),نواقص و ابهامات در نظام مالکیت معنوی,سیاستهای گوناگون در زمینه حمایت از حقوق مالکیت معنوی

پایان نامه کارشناسی ارشد رشته هنر گرایش نقاشی با عنوان ویدئوآرت و رویکرد هنرمندان ایرانی به آن همراه با پاورپوینت:ویدیوآرت,رویكرد مجسمه وار به ویدئو,رویکرد هنرمندان ایرانی به ویدئوآرت,عوامل موثر در شکل گیری ویدئوآرت,ویدئوآرت و رویکرد هنرمندان ایرانی به آن,تاریخچه ویدیوآرت,دانلود پایان نامه ویدیوآرت,دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته نقاشی,دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته هنر

مبانی نظری و پیشینه تحقیق شاخص های ارزیابی عملکرد مالی:مبانی نظری شاخص های ارزیابی عملکرد مالی,ادبیات و مبانی نظری شاخص های ارزیابی عملکرد مالی,پیشینه تحقیق شاخص های ارزیابی عملکرد مالی,دانلود پیشینه تحقیق شاخص های ارزیابی عملکرد مالی,دانلود مبانی نظری شاخص های ارزیابی عملکرد مالی,فصل دوم پایان نامه شاخص های ارزیابی عملکرد مالی,ادبیات نظری شاخص های ارزیابی عملکرد مالی

بازکاوی اضطراب و بحران هویت از عصر قدیم تا عصر جدید:عصر اضطراب,مفهوم اضطراب,بازکاوی اضطراب,اضطراب در قدیم,اضطراب در دوران مدرن,بحران هویت انسان مدرن,دانلود پایان نامه اضطراب,دانلود پایان نامه بحران هویت,بازکاوی اضطراب و بحران هویت از عصر قدیم تا عصر جدید,دانلود پایان نامه رشته علوم اجتماعی

تجهیزات یك دیگ روغن داغ:دانلود مقالات رشته مکانیک,دانلود مقالات مکانیک,آشنایی با تجهیزات یك دیگ روغن داغ,مشعل,دیگ روغن داغ,تجهیزات یك دیگ روغن داغ

مبانی نظری ارائه مدلی مناسب جهت مدیریت کیفیت خدمات در سازمان:مدیریت کیفیت جامع,مدیریت ارتباط با شهروندان,کیفیت خدمات الکترونیک,مدیریت کیفیت در سازمانهای دولتی,مدیریت کیفیت در سازمانها,مدل مناسب کیفیت خدمات,ابعاد و مولفه های کیفیت خدمات راهور,مدیریت کیفیت خدمات راهنمایی و رانندگی,مدل مدیریت کیفیت خدمات راهنمایی و رانندگی,مبانی نظری کیفیت خدمات,مبانی نظری در مورد کیفیت خدمات,مبانی نظری کیفیت خدمات راهنمایی و رانندگی